Приложение Blink: Супергерои Уборки

Рекламная кампания Bloom GmbH Nuernberg

Рекламная кампания для приложения Blink от Bloom GmbH Nuernberg заимствует образы легендарных супергероев и знаменитых киноперсонажей, таких как Супермен или Лара Крофт, однако вместо традиционного оружия герои вооружены предметами для уборки. Кампания также черпает вдохновение в мемах интернет-культуры, где сочетание изображений и текста часто порождает юмористический эффект. В кампании мотив супергероя сочетается с фразой: "Тот момент, когда..."

Приложение Blink от andavis GmbH цифровизирует многие процессы в индустрии уборки зданий, мобильно и в реальном времени. Bloom разработала для компании рекламную кампанию, в которой пользователи Blink становятся повседневными героями с сверхъестественными способностями. Сообщение кампании: Blink - тот момент, когда вы чувствуете силу делать свою работу лучше или готовить свою компанию к будущему. Мотивы не были сфотографированы, а реализованы в сложных фотошоп-композициях.

Три мотива кампании впечатляюще демонстрируют, как обычные сотрудники превращаются в повседневных героев с сверхъестественными способностями. Визуальное преобразование превращает их в персонажей, похожих на киногероев или супергероев. Особенности героических фигур, такие как плащи или личное снаряжение, были воссозданы с использованием обычных уборочных принадлежностей, таких как губки или полотенца. Для достижения этого эффекта аксессуары были тщательно расположены индивидуально и откорректированы с учетом перспективы и освещения. Сложные фотошоп-композиции и обработка изображений для всех трех мотивов были выполнены предпечатным отделом рекламного агентства Bloom. Результат впечатляет своим фотореалистичным впечатлением и не выдает цифровой композиции.

Проект начался в сентябре 2021 года с позиционирования бренда и определения целевой аудитории с использованием персон. Затем на основе этих данных были разработаны несколько коммуникационных линий и представлены клиенту в апреле следующего года. После выбора окончательной кампании содержание мотивов было дополнительно разработано и воплощено в сложные композиции. Мотивы кампании появились по всей Германии в конце 2022 года, например, в отраслевом журнале "Rationell Reinigen". Мотивы также используются на веб-сайте компании, а также на выставках и мероприятиях для клиентов в виде масштабных дисплеев.

Перед рекламной кампанией для Blink необходимо было разработать стратегию бренда: это началось с обширного анализа конкурентов. Какие преимущества предлагает приложение Blink по сравнению с предложениями конкурентов? Какие преимущества следует особенно выделить? В индивидуальных интервью релевантные пользователи - руководители, системные администраторы, управляющие недвижимостью - были опрошены о своих требованиях и ожиданиях в повседневной практике. Новое позиционирование приложения Blink стало основой для рекламной кампании: приложение Blink дает сотрудникам невиданные ранее силы.

Благодаря инновационному приложению Blink уборщики зданий контролируют свои процессы и все в режиме реального времени. В рекламной кампании это усиление наглядно изображено превращением пользователей в супергероев или действующих лиц, вооруженных специализированными уборочными принадлежностями. Сообщение, вдохновленное мемами "Тот момент, когда...", добавляет мотивам нотку юмора. Эта смелая визуализация создает яркий контраст в иначе сдержанной индустрии уборки, привлекая внимание к продукту.

Этот дизайн был удостоен железной награды A' в категории рекламы, маркетинга и коммуникационного дизайна в 2024 году. Железная награда A' Design Award: присуждается хорошо спроектированным, практичным и инновационным творениям, соответствующим профессиональным и промышленным требованиям. Уважаемые за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, они обеспечивают удовлетворение и положительные эмоции, способствующие созданию лучшего мира.